富邑酒庄瞄准旅游零售市场

周星星1832

        

                               
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富邑将奔富推向传统由烈酒主宰的机场市场。（图片来源：《悉尼晨锋报》）

《悉尼晨锋报》报道称，富邑葡萄酒集团（Treasury Wine Estates）已开始在产值390亿美元的全球旅游零售市场扩大版图，以确保其产品不会被香奈儿（Chanel）等垂涎全球最新最豪华机场、免税店及邮轮陈列空间的其它国际奢侈品牌“甩开几条街”。目前全球出现许多机场扩张或开业的现象，特别是在中东和亚洲，这带来了大量愈发注重奢侈品销售的休息室和高档购物区。
富邑认为，葡萄酒销售在机场还是没有得到充分开发，落后于占酒类销售额70%的烈性酒，但其奔富（Penfolds）及禾富（Wolf Blass）有能力入高消费旅客，特别是中国人的法眼。富邑去年与全球最大旅游零售市场之一Nuance Group签订了在悉尼机场（Sydney Airport）开设首家奔富专卖店的协议。目前该集团已任命沃伦（Daevid Warren）负责中东及非洲的业务。后者将驻扎迪拜，同时管理集团全球旅游零售业务部门。
沃伦曾供职于寰宇免税店（World Duty Free）及烈酒巨头百加得（Bacardi）。他会利用20年的零售业经验确保富邑的顶尖品牌成为机场休息室、吧台、免税店及豪华游轮的焦点产品。富邑还为全球旅游零售及营销部门增添了两名高管，以助力其巨额利润的雄图。面对艰难的贸易环境及焦虑的消费者，总体零售产业的状况持续平淡。不过，受国际旅客增幅超过4%（亚洲超过6%）、廉价航空公司的涌现以及带有更大零售空间的新机场候机楼持续得到强力投资等因素的推动，全球旅游产业正处于强劲发展轨道。
机场零售商品质量的提升已为奢侈消费品牌的持有者更好地展示产品铺平了道路，推动机场成为零售场所。此外，候机的乘客有大量时间逛商店买东西。不过，传统而言，香水及化妆品在机场零售中占主导地位，葡萄酒还有很大的开发潜力。
在国内酒品销售额中，葡萄酒占48%，但在全球旅游零售市场方面只占21%。每年机场商店售出的葡萄酒达680万箱，当中欧洲占大头，但预计亚洲未来的增幅会更快。
               

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