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发布日期：2019-10-14 17:21:07
文章来源：澳洲新鲜事
近年，澳洲经济大幅度回落。 各行各业纷纷受到重创， 首当其冲的就是澳洲的零售行业。
随着网络经济的崛起，传统百货零售行业俨然已经进入了漫长的“寒冬”！ 澳洲各大零售品牌倒闭的新闻层出不穷。 老牌百货商店David Jones 各大门店接连宣布关闭！
澳洲著名日用品商店Big W连年亏损！
上周，澳洲知名电信商Vodaphone也撑不住了，宣布关闭数百家门店！
澳洲本土的零售品牌巨头一个个在这场经济寒潮中纷纷倒下。然而，一些海外运营十分成功的零售品牌也没能幸免于难!来自英国的百货公司 Debenhams 日前表示：他们将在2020年关闭在第一家也是唯一的一家在澳洲开设的门店！
该品牌在英国、丹麦、爱尔兰开设有178家门店，运营的都十分成功!但在澳洲的商店可谓是门庭冷落车马稀，货架上琳琅满目的商品无人问津！同样是来自英国的品牌，时尚服装品牌Topshop2011年将业务扩展到澳洲。短短几年，这家在海外深受广大年轻人欢迎的时装品牌，在澳洲也没有逃过门店经营不善无奈关门的命运。目前全澳仅剩一家Topshop的门店还在运营。更多 对华政策谁做主：熊猫派和屠龙派 “丢掉中国”的中国通
美国的几个著名品牌在澳洲就更加的“步履维艰”了。服装品牌GAP在经历了持续8年的亏损之后，2018年被迫宣布：在澳洲关闭最后一家门店，并从此终止与Oroton Group的所有合作！
另一大服装品牌Forever 21在今年9月宣布破产引起了不小的轰动。随之而来的就是澳洲的门店悉数关闭，目前已经关闭了三家！
究竟是什么原因让这些原本在海外取得巨大成功的零售品牌，到了澳洲就受到如此重创呢？01 经济大环境不景气，商店饱和 今年澳洲经济形势严峻，经济增长率在去年年中就遭到了断崖式的下跌。 据统计，今年6月澳洲的GDP跌到了近十年的最低谷！ 随之而来的是失业率也相应上升，这也使得顾客的购买能力下降。
如此糟糕的经济大环境，本土的品牌都连连受挫。 更不必说这些来自海外新进入澳洲市场的零售品牌了。 除了受到经济大环境的影响，商店的饱和也使得这些海外品牌无法在澳洲立足。 当澳洲老牌的百货公司例如David Jones、Myers获得快速发展的机会时， 这些海外零售品牌并没有进驻到澳洲市场。
当这些海外品牌蜂拥而至时， 更多 Vodafone要关店了！澳洲关闭门店数百家，全球关闭1000家，都是因为ta
澳洲的零售市场份额早已被本土品牌占据大半。 想要在澳洲市场分得一杯羹显得尤为艰难。 02 网络购物蓬勃发展 不得不承认网上购物的出现，立刻成为了消费者日常生活中离不开的购物方式。 以加拿大和美国为例，人均网购消费远远大于线下消费。
在澳洲，虽然快递行业并不像中国那样方便快捷。 但在淘宝开通了海运业务之后， 不少的华人和留学生都选择在国内的淘宝网站购买商品， 再以海运的方式寄到澳洲。
即便很多零售行业选择了利用网络平台进行销售，但目前看来收效甚微。
03 地区间价格和销售范围存在差异 这些来自海外的零售品牌在澳洲的定价都高于其在本土的价格。如今全球化的网络，给人们提供了非常多获取信息的渠道。很多澳洲人会选择在网上查这些品牌的商品在本土的价格，并在国外的网站以更加优惠的价格购买这些商品。
与此同时，这些品牌在本土的商品销售范围远大于在澳洲的销售范围。人们常常会发现一些款式只在本土进行售卖，澳洲却没有。还有一个不可忽略的问题就是，由于地理位置的差异，澳洲与这些品牌所在的国家季节相反。
在英国、美国推出的新款衣服，到了澳洲却因为季节差异无人购买。以上的种种原因都使得这些海外成功的零售品牌在澳洲接二连三的宣布关门。
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发表于 16-10-2019 07:26:15
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