半小时就15名顾客进出！货架空荡荡！澳洲这家百货凉凉

周星星1832

空荡荡的货架，寥寥无几的顾客，凄凄凉凉的角落——澳大利亚的Debenhams百货正走向末路，而Myer和David Jones也要非常小心了。
发布日期：2019-10-09 19:48:11
文章来源：1688澳洲新闻网

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超级酷、非常闪耀，坐落在市中心，但这家海外百货商店让Myer和David Jones老板们的日子更加难过，他们本身的零售都已是举步维艰
但现在，这家百货的货架几乎都空了，顾客寥寥无几。店内的咖啡厅也关门大吉，而商场的员工正等待为他人提供服务。
顾客苏珊是为数不多的几个顾客之一，她正瞄着货架上为数不多的香薰蜡烛。


“真的有点难过，看看这些货架，我不认为它们能撑到圣诞节，”她说。“现在是Debenhams，但之后就会轮到David Jones。遭遇网购的洪流，它们很难生存下来。”

                               
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到过英国的人都知道Debenhams，那里是购物中心和商业街的中心。
Debenhams成立于1778年，从那时起，这家百货就一直为英国人提供价格合理的服装和家居用品。
就像澳大利亚的百货商店一样，它也发现最近的日子异常艰难。
今年早些时候，这家公司公布了近9亿澳元的亏损，原因是关闭了业绩不佳的门店，并表示将进入破产管理程序。
但多年来，不祥的警告信号一直萦绕在Debenhams周围。这就是为什么2016年该品牌宣布将在澳大利亚开设10家门店时，人们感到意外。
根据最初的协议，南非的Pepkor将让这家百货先入驻墨尔本。

                               
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时任Pepkor Australia首席执行官的迪安(Graham Dean)表示，Debenhams是全球“最值得信赖的百货商店”品牌之一。
迪安说，它将于2017年9月开业，通过成为“数字时代的百货商店”，为自己开辟一个细分市场。
Debenhams选择了墨尔本时髦的St. Collins Lane作为其第一家门店，这是CBD最繁华的街道之一且经过改造的购物中心。
但购物者并没有出现。

                               
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位置、感知、竞争
部分问题在于感知。它可能被标榜为“设计师百货商店”，但Debenhams显然是不上不下的位置。如果你想要中端市场，那么Myer的旗舰店就在一个街区之外。

                               
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它位于Bourke St和Flinders St站之间，可能看起来很理想，但许多购物者避开了St. Collins Lane，选择步行穿过隔壁历史悠久的Block Arcade，这样他们就完全错过了Debenhams。
它也很小——与竞争对手的许多楼层相比，它只有一层。
今年7月，现在被称为Greenlit Brands的Pepkor Australia宣布，Debenhams的“澳大利亚之旅”将在2020年1月提前结束，届时将只有一家店开业。
Debenhams最近的存货似乎在明年1月之前就会告罄。话又说回来，缺少顾客也许意味着货架上的东西可能还一直在那里：生灰尘。
这家百货并非完全没有顾客，在记者到访的周五下午，30分钟内大约有15人进进出出。