在澳洲做杂志

yankee66

我在国内是资深的新闻从业人员及媒体策划。来澳洲后十天内在中文媒体找到工作。只是做了一年就不干了，原因是看着他们做媒体太累，实在是理念不够先进，可以说比国内差多了。不过就是这一年，我也应该说创了悉尼中文媒体的几个“第一”，总算不枉混了一春秋。
      这几年来我一直在关注着澳洲，特别是悉尼的中文媒体的进展，帮别人策划创办过中文媒体，也有成熟的策划，希望能做一份高水平，高质量、高收益的杂志，只是苦于没有几个志同道合的朋友，以及愿意投资做此行者。
     现借FREEOZ一方宝地，诚邀有志于开发澳洲华人文化产业的同道，共图进取。
    有意参与者请发贴联络。

leily

帮你顶一顶。

chxq89

说来看看,什么杂志?市场如何?

yankee66

非常感谢楼上的关注！
其实我发这个贴子主要是想在freeoz找到“所见略同”的朋友。“创业在澳洲”真的是一个很能吸引人的话题。仔细拜读freeoz上的许多朋友的贴子，分析一些贴子的关注度，我觉得大家的“眼球”较多地集中在诸如“开店”、“找工”等方面，而对旅游、中介、媒体、广告等属于文化产业范畴的“生意”关注度较低。我不知道大家为什么不看好这类产业，我只想说这样一个事实：根据最新发表的《2006年澳洲人口普查》结果显示，澳洲现有华裔人口669，890人。要知道，这在中国也是一个中等城市的规模了！
请思考一下这67万人对信息资讯服务领域的需求吧！
谢谢精灵王，下面我把刚来澳洲时为自己服务的报社做的一份策划贴上来与您交流，至于拟出版的杂志策划，由于涉及核心竞争力的问题，本人暂时还无法在网上公开细谈，敬请见谅。如有朋友确实感兴趣，我们可以私下交流。请发电邮到yankee6688@hotmail.com。谢谢！



《XX日报》“创业在澳洲”专版（栏）
策 划 建 议 书


策划背景：
从澳洲华人受众来看，目前，来澳的华人中最主要的群体是移民，远涉重洋，移居海外，每个新移民都有自己的“憧憬”，都在做一场“好梦”。如何创业？如何实现个人价值？他们需要能获得这类信息的渠道，需要这类资讯的引导。开办这样的版面，肯定能得到这类读者的积极支持和参与。
从我们报纸的角度来分析，目前除了澳闻版之外，能算得上是澳洲资讯的只有一个“澳华社区”版，并且这个版主要是报道社团的信息，因此可以说，我们几乎没有直接反映华人生活与工作，特别是华人创业信息的内容。这与我们报纸的冠名与定位都是有距离的。
从澳洲政府来说，他们希望来澳的移民能够尽快地找到工作，安定地生活，融入澳洲的多元社会，如果有一家媒体能够主动地在这方面起引导作用，这是他们求之不得的事情，因此开办这个版能得到政府方面的认同与支持。
从澳洲华人社区来说，先来者愿意奉献自己的心得，成功者愿意表述自己的经历。而且大家都有一份善心，同时很多社团也都在做这类的事情，但是他们没有与媒体整合，没有借助于媒体来传播他们的诉求，如果我们来做，肯定能得到他们的响应，当然我们也会适时地把这些社团拉进来，让他们成为这个版的协办单位。
从整合资源来看，XXX传媒集团有电台，有报纸，可以实现平面媒体与电子媒体互动传播，以达到最大的资讯传播效应。
从竞争对手的层面分析，可以说目前悉尼的中文媒体并没有一家开设了直接为华人移民创业服务的栏目或版面，我们若能推出，将会饮得“头淡汤”，获得读者的支持，从而提升XXX传媒集团的品牌。

项目内容：
一、        在《XX日报》开设一个《创业在澳洲》栏目，每周一个版，每次选一个适宜华人创业的门类，以主持人和专家、创业成功者访谈的形式，介绍如何认识澳洲华人社区？在澳洲做生意应该如何选择和把握市场和机会？目前有那些行业适宜华人创业？个人创业在澳洲有哪些资源可以利用？
二、        组织一次“创业在澳洲idea ”征文大赛，让读者直接参与，献计献策，奉献给更多的人。
前者是通过先行者、成功者亲身介绍的内容，让身边人讲身边事，起到示范与警醒作用。后者是让大家充分发挥想象力，根据自己的体验、根据澳洲的实际出点子，帮助有需要的人，同时也可以启发大家的思路。

项目操作：
一、        由编辑部指导定专人进行版面策划。
二、        按照不增加操作成本的思路，本栏目的稿件由广告部派员收集，这样的好处是一来可以拉近他们与客户、或者说是未来的潜在客户的关系；二来他们以采访名义约见客户，容易得到客户的认可，有利于建立广告销售人员与广告客户之间的亲近感；三是在这种情况下见到的客户应该是老板级人士，有决定权，这将非常有利他们今后的操作，也会鼓动起广告业务员的积极性。
三、        XXX电台可以与报纸联系播出，联动收揽稿件。
四、        可以聘请有意兼职的留学生为报社特约记者参与操作，他们英文好，又抱有一种积极接触社会的心态，我们给他们提供能接触澳华主流社会的由头，能赢得这个群体的好感。此外还可以在留学生受众中扩大报纸的影响。

版面结构：
“创业在澳洲”的版面结构可分为三大版块：
第一板块：每期一篇采访在澳洲创业成功华裔人士的稿件；
第二板块：一到二篇参加“创业在澳洲”征文活动的来稿；
第三板块：是与上述文稿有相关的行业或产业广告。
在开版的时候应该有一个社评，活动进行之中，可根据需要对采访稿加《编者的话》等题头文。也可以对受访者的企业进行一些背景情况宣传。
应该依据不同的对象撰写有针对性的采访提纲，使我们的栏目和活动能得到认同。

经费支持：
由于本专版是为服务在澳华人的创业和生活所开，因此从道理上应该得到各华人社团、以及华人企业的支持。我报开设此版的目的是为了增加发行量，是对本身的版面资源作调整，因此并不需要我们增加很多额外的费用。需要解决的是征文活动的奖品，而这种实物奖是可以找到相关的企业来资助的。
活动奖项的设置可根据我们能够拉到的资金和实物赞助的情况来定，但是开版之前一定要找到一个总赞助商，我们可以用版面或广告来做交换，还可以帮他策划整体的形象宣传和包装，以此来进行合作。

附加效应：
如果我们能把这个版做成一个真正为澳华社区服务，在分析华人产业、褒扬华商名人、推介成功华企方面做一些贡献，不仅对我们是一种创新，也能让更多的读者认识XXX报。肯定也会赢来许多潜在的，可持续开发的附加效应。


Yankee
2003年4月23日

青山

有兴趣，我在墨尔本，也许可以两地配合。
年底我太太过来，也是传媒专业。国内做了多年了。
不过创业恐怕是个很艰苦的活。

另外，单纯的中文刊物，我觉得恐怕不是个朝阳产业。
下一代的ABC，恐怕都不看了。
不知道有没有可能做中英文对照的。

[ 本帖最后由 青山 于 19-8-2007 12:36 编辑 ]

chxq89

1,你的report原报纸是否采纳?结果如何?
2,67万华人主要在细腻和墨尔本,扣除妇女和儿童后还有多少需求?
3,是一个很好的ideal,我对平面媒体的运作不太了解,但我对投资很精通.投入和产出清晰,风险可以控制.就可以实施.

ALYSSA

汗, 不是 <新快报> 吧,
那天在中华小姐的台上看见个 很年轻的董事!~~

yankee66

我的IDEAL被部分采纳，也顺利启动，刚搞了一篇，就由于不可抗的外力被迫停下来了，不过就是那一篇，也搞得相当成功。
关于“投入和产出”的问题，做媒体有其自手的规律，在我看来，就是“高举高打”，这个东西三言两语无法解释清楚，有机会我们语聊。
感谢大家的关心，在下把正处于设计完善中的杂志贴上，请提宝贵意见。谢谢！

yohbros

楼上的TX，你们是做媒体的，想问下，如果在澳大利亚拉单子，在中国印刷，运用网络操作，运用物流方式，做网络印刷国际贸易，你们觉得如何？

yankee66

如果能拉到单，肯定没有问题。这样的操作不是模式问题，而是市场问题。

Coolioo

有意思，希望在澳洲看到质量更高的中文杂志！

cold_summer

看来在澳洲的平面版式设计感觉,在我的想象之中啊,,,,

xizi2006

楼主的想法也是我的想法,刚来澳洲的时候就感觉这边的媒体业太落后了,我们应该可以做的更好,而且有些杂志做出来肯定有市场,我也是在国内做媒体相关的,但是当然没有楼主那么厉害.我还和国内的某个朋友联系过,希望他能够说服领导投资然后我负责运转的呢,可是没能成功. 而且我的想法也不是很成熟.希望楼主多多指教我.

yankee66

谢谢你！200人看了贴子，只有百分之三的人回了信息，看样子曲低和者也寡。不过我们再慢慢等，我相信总会有更多的志同道合者来加入。有机会我们可以详细聊聊，已经与青山朋友聊过了，他很认同所有的细节，当然也提出了富有建设性的意见。
我的MSN:yankee6688@hotmail.com

青山

楼上老兄经验丰富，很希望大家能一起做出点像样的东西。

chxq89

赢利摸式仍然是广告业务，发行量是关键．

青山

说实话，我不太看好融资的模式。国内做IT业，融资的事情也没少干。
在澳洲做中文媒体，并不是个赚大钱的事情。至少在初期相当长的时期内如此。
就算有人投资，我也不想承受投资人给我的那种盈利压力。

最好是大家自己玩。

yankee66

媒体靠什么赢利？过去靠发行，现在靠广告、公关活动（事件行销）。
当前，澳大利亚的中文平面媒体已处于一个同质化激烈竞争的市场，我们要创办一份专门服务华商的平面媒体，如果没有自己独特的办刊理念，要想获得成功几乎是难以想象的，因此必须要有属于自己的“核心办刊思路、核心整合管理、核心采编能力、核心推广手段”。才能立于不败之地，才有可能赢得成功！
毋庸讳言，基于广告客户价值的竞争策略将会是一份新创刊物的核心诉求。
　　编辑部是工厂，编辑记者是工人，主编是厂长，公关策划是调度，广告部是营销中心。经过这样一种角色置换与梳理，杂志的赢利模式与运作方向就清楚了。
依靠内容吸引（核心）读者；依靠（核心）读者的价值吸引广告商；依靠活动（事件行销）形成刊物的读者凝聚力，最终形成自己的媒体品牌。
实际上，一本杂志有没有广告并不在于其发行量的大与小，而在于向广告、向活动赢利模式转变的力度，在于培育自己的核心读者群体以及核心读者对广告商广告诉求的价值。
因此刊物一定要根据自己核心读者价值去开发有针对性的广告客户。要把媒体看作是广告商的战略伙伴；把自己设计成广告商的超级货架。
说公关策划是调度，就是说在刊物的整体运作中，一定要有策划开道的意识，走一条“以广告求生存，以活动谋发展”之路。

yankee66

为什么不发表高见，期待着有志者的加入！

calla

搞传媒有兴趣咯
但是偶没有经验和专业
不晓得能不能参与呢

xizi2006

很是抱歉,最近心情不是很好所以没有上来看.
我自己最初的想法只是一种感觉.至于说道具体的细节我几乎没怎么仔细考虑.因为谈到传媒创办刊物,首先要考虑的是利润,受众.办刊物确实不会 有大钱赚,但是如果能做到"小康"的同时做自己喜欢的事情就已经足够了.
我不太清楚澳洲这边印刷的情况,但是就总体来看,由于人力成本相对高,少量资金的前提下印刷质量很难上去.而印刷直接体现了杂志的质量和档次,所以关于印刷记有可能还得考虑国内.关于受众问题,究竟办针对性强的好(例如商业类)还是面对普通大众的好,我个人觉得澳洲华人商业还不足以用一本杂志做宣传——大公司太少了。很多华人上也都是自己经营的小作坊，他们花不起大价钱做广告。我的愚见是做一份大陆、澳洲相联系的杂志，定位还是普通大众，但是可以涉及一些大陆希望在澳洲拓展市场的公司或者澳洲希望在大陆找到合作伙伴之类的公司。利用这些资源取得资金，发行量的问题，我觉得还是需要好好做市场调查的。至于具体操作，最初的时候没有必要太大的规模，很多东西可以有两三个人完成，如果发现利润还可以再慢慢夸大规模和影响力。
初期投入多少资金合适我就更没有概念了。我只是想靠国内的一些政府力量帮助或者说做后盾解决资金问题。
只是太过粗略的思路，请前辈指教。

yankee66

欢迎！只要有兴趣，就有合作的基础。

yankee66

谢谢你的建言，大陆市场肯定是将来杂志内容的重要板块。
向你介绍一下拟议中杂志的三大板块：
一是本地华商资讯；
二是两岸三地（以中国大陆为主）的商业讯息；
三是全球华商资讯。
至于其它你感兴趣的问题，我们可以深入讨论。顺便说一下，我与青山已经聊了几个回合了。

lily0510

看到楼主这个帖子真是让人热血沸腾啊，总算看到有做媒体的TZ出现了，我在国内做了几年平面媒体策划，9月份登陆老默故乡AD，一直在关心澳的媒体发展情况，从之前的数据看，澳是世界上杂志消费量最大的国家，但广告方面企业明显偏向于电视媒体，据分析是因为电视广告费用低于杂志，这跟国内的情况差别很大啊。楼主办中文杂志的想法太好了，我特别关心投资，杂志定位和发行问题。从楼主的文案看，杂志偏向于商业信息，从我一个新移民的角度出发，能不能办一本以本地生活资讯为主的杂志，我比较担心纯商业信息的受众面太小而影响发行。当然我目前还不确切了解澳的具体情况，很愿意在抵澳后向前辈讨教讨教。

yankee66

谈不上“讨教”。如果有兴趣，我们可以深入交流，你可以加我的MSN好友
yankee6688@hotmail.com

yankee66

成都第四届世界华文传媒论坛

海外华媒是中国全球影响力的重要体现
　　——访《英中商报》首席执行官杨腾波
　　
“海外中文媒体的发展离不开海外华人社群的发展，更离不开中国政治、经济、文化的发展。”《英中商报》首席执行官杨腾波接受本社记者采访说：“从某种程度上说，海外中文媒体的发展，也是中国全球影响力发展的一个重要体现。”
　　《英中商报》是一份“站在英国华人立场，从经济、工商视角出发”的中文报纸，二○○五年由英国恒佳集团创办后，很快就树立了专业形象，成为在英华人群体喜闻乐见的一份报纸。二○○六年，在英国创业有成的杨腾波接手《英中商报》，总体负责经营管理和战略发展。
　　杨腾波确立了“立足在英的华商社群，密切关注中英工商动态”的办报思想，力求为在英华人提供富有商业参考价值的信息，同时成为凝聚华人社群、弘扬中国文化的一块阵地。
　　相对于其它国家，英国华文媒体市场就总量而言其实并不大，“就目前而言，三到四份报纸就是市场容量的极限。”。不过，杨腾波表示，“英国的华文报纸盈利甚小，但是投资人可根据自身机构内整体产业发展战略，将报纸和商务项目结合，通过报纸这一媒体平台，促进商务项目的开发和发展。”
　　在杨腾波看来，在英国经营中文报纸，除了要有媒体人的专注和热情，还要有投资者的眼光和精明。他说：“单纯埋头做报纸对报纸的发展而言是不够的，必须随时把握英国、中国经济、工商交流合作的发展动态，充分利用报纸这一富有价值的信息平台，开发商务项目。用报纸带动商务，用商务来推动报纸。”
　　他坚信，中国正以前所未有的速度、广度和深度走向全世界，而世界各国也对中国经济、社会、文化表现出极大的兴趣，海外中文媒体的重要性和关注度也由此与日俱增。
　　即将赴成都出席第四届世界华文传媒论坛的杨腾波表示，相信随着在英华人小区结构的不断发展变化(高知识、高素质的华人数量不断增长)，在英华人的经济实力不断提高，以及中英交流合作的日益深入，《英中商报》会在既定的战略规划中，不断开创新局面，实现新价值。
　　谈及“华文媒体与和谐世界”的论坛主题，杨腾波认为，这对海外媒体的共同发展具有非常积极的意义。因为所代表的多元化视角、多元化族群，海外华文媒体的参与，对和谐世界实践有重要价值。同时，海外华文媒体在传播和谐理念，推动和谐世界实践方面，有不可替代的重要价值。
    他说，由于特定的立场和视角，及与中国千丝万缕的联系，海外中文媒体能够有效地帮助和推动海外华人从各个层面，各个领域参与到中国经济社会发展中，从而成为中国与世界进行密切交流与合作的重要推动力量。


                                         （SNC据中新社）

chxq89

有同学在广东电视台节目部，搞赢遍天下节目的。同我说投资媒体有钱赚，说了半天也不知道怎样赚。

fishire

很感兴趣，不知道楼主的杂志从国内招人不？嘻嘻

yankee66

欢迎所有感兴趣的朋友参与，网络时代没有地域限制。

liuyicun

有兴趣。我在国内做过中英文双语版的杂志，以后也想从事媒体杂志类工作。不过我在阿德来德。希望能够联合啊。

msn: nlluckynl993@hotmail.com