马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？FreeOZ用户注册
x
发布日期：2019-09-09 11:54:38
文章来源：1688澳洲新闻网
据《时代报》报道， 墨尔本很多私立学校花数十万元广告费来增加注册学生数量，特别是女校。 《时代报》获得的数据显示，过去一年时间里，Yarra Valley Grammar、Methodist Ladies’ College 和Kilvington Grammar School的广告费都超过了50万元。 广告公司Thinkerbell共同创始人Adam Ferrier说：“此前，中学都是有一个小册子，在当地发放。学校利用这些创意广告公司来推销自己也是最近才出现的趋势。他们现在意识到了拥有一个品牌的以及能够沟通学校意义的重要性。”
到今年8月初的一年内，学校和幼托机构花了至少2900万元的广告费，用于网络、电视、报纸、杂志、电台、影院以及路边广告牌和直邮广告的广告投入。 这些数据都来自于广告监管服务机构AQX Fusion。广告业高层表示，这些数字还是保守估计，因为包括脸书、Instagram和谷歌在内的数字广告开支还没有被精确计算在内。 广告公司Spinach的Ben Willee表示，电视广告现在越来越受欢迎了。“我们都知道，把孩子送去哪所学校这样的决定有时候是受到情感因素的很大影响的，那么视频内容是最能给家长们的决定带来影响的最佳媒介。” 维州共有19所学校在一年内的广告开支超过了10万元，而且全部都是收费较高的学校，其中17所都是男女同校或女校。 AQX Fusion表示，广告费最多的学校是Yarra Valley Grammar（71.5万元）、Methodist Ladies’ College（62万元）、Kilvington Grammar School（59.5万元）、St Michael’s Grammar School（48.9万元）以及Lauriston Girls’ School（34.4万元）。
媒体已经试图与这些学校取得联系，希望他们就此事发表意见。大多数学校都拒绝回应，而St Michael’s Grammar School、Lauriston Girls’ School和Trinity Grammar School都表示，他们的广告费开支远远低于AQX Fusion提供的数据，但这些学校也没有提出一个确切的数字。 MLC表示，广告能够让学校像那些潜在的入学家庭展示出校内可以提供的机会，包括住宿和奖学金，而入学学生数量的强劲可以确保其成为澳洲最顶尖的女校之一。
Scotch College表示，学校的开支大部分花在“留住最好的员工”。 教育顾问Paul O’Shannassy注意到，广告费高昂的这些学校中有一些名校，很多学校甚至还需要等着排列名单。 “大多数学校的共同点是在于他们试图吸引女孩，因为女孩有很多选择。” 为学校做过很多广告的Jeff Champtaloup表示，因为现在做广告的渠道很多，所以与多年前相比，现在投放广告要便宜得多。 Champtaloup说：“他们就是想要销量，其实就是想要更多学生来学校学习。这和其他产品或服务是完全一样的。我觉得现在这种现象更加普遍，是因为外部的经济环境已经更加不安了。” Champtaloup表示，虽然有些人可能会反对学校花很多钱在广告上，但其实数十万元花在广告商根本不算什么。 公立教育宣传组织Save Our School的Trevor Cobbold则对这笔广告开支提出了批评。 ”富裕的私立学校花了上百万元雇佣公共关系及营销公司来对他们奢华的设施做广告，而在弱势公立学校的家长还需要出售英式松饼来支付厕纸、复印、文具和书本的费用。这些广告活动得到了政府资金的支持，所以他们也可以拿出更多收入来做营销。“ 公立学校其实也可以做广告。也确实有一些公立学校这样做了。维州教育厅一名发言人表示，公立学校可以就广告要求以及花多少广告费的问题自行决定。 O’Shannassy表示，私立学校花在广告上的费用也和那些大学的广告费没有什么不同。同一时间，各大学和TAFE一共花了8200万元在宣传上。 昆士兰科技大学Paula McDonald表示，澳洲非公立学校有关营销的重要性近几年来愈演愈烈。收费高的学校往往有更多预算，能参与到各种各样的营销活动中。 McDonald表示，她对受 布里斯班私立学校雇佣的19名营销专家进行了访问。这些专家表示，广告既要体现出学校在教育领域的优势，与此同时还要避免过度企业化。
| 
发表于 9-9-2019 12:15:55
收藏
赞
踩